Podkładki pod napoje jako forma promocji marki

Działania marketingowe obejmują różne obszary wywierania wpływu na klientów, a w ich ramach korzysta się z rozmaitych metod, w tym technik budowania świadomości marki. Na ogół odbywa się to przez umieszczanie loga, nazwy firmy lub produktu, a często haseł reklamowych w miejscach, gdzie mogą one być ostrzeżone przez nabywców. Jedną z form takich oddziaływań jest eksponowanie przekazu na wyposażeniu lokalu gastronomicznego i używanych podkładkach.

Stosowanie podkładek pod piwo i ich funkcje

Korzystanie z podstawek pod piwo ma długą tradycję,. Pierwsze przedmioty tego rodzaju wykonywano z podobnych materiałów, co służące do spożywania tego napoju kufle, a więc metalu, ceramiki oraz szkła. Miały one formę spodeczków podkładanych w celu zabezpieczenia stołów przed porysowaniem, a przede wszystkim zalaniem piwem. Pod koniec XIX wieku pojawiły się pierwsze podstawki wykonane z kartonu, a następnie z pulpy drzewnej. Bardzo szybko właściciele browarów dostrzegli w nich duży potencjał reklamowy i zaczęli umieszczać na nich informacje handlowe – nazwę firmy, hasło zachęcające do wyboru danej marki czy logo. Tradycja ta jest kontynuowana do dzisiaj, a w większości pubów zamawiając piwo, gość otrzymuje także podkładkę pod kufel czy szklankę. Druk wafli, bo taką nazwę stosuje się dla tego wyrobu najczęściej, wiąże się z reguły z umieszczeniem na podstawce elementów w barwach i kształtach charakterystycznych dla danego browaru, a poza logiem i nazwą często znajdują się na niej także slogany znane z bieżącej kampanii reklamowej. Podstawowym zadaniem podstawek jest zapewnienie, by konsument miał stały kontakt z przekazem reklamowym – warto pamiętać, że nie wszystkie lokale korzystają z kufli lub szklanek z symbolami browaru.

Przeczytaj również: Tort z logo jako świetny element promocji firmy

Z czego i jak powstają podstawki pod piwo?

Podstawki pod piwo wytwarza się ze specjalnego materiału przypominającego litą tekturę, jednak różniącego się od niej składem. Kształt wafli może być niemal dowolny – poza tradycyjnymi okręgami, owalami i kwadratami spotyka się sztancowanie najróżniejszych kształtów. Zadruk może być wykonany w dowolnej liczbie kolorów, w tym jako pełnokolorowy. Drukarnia DRS z Krakowa specjalizuje się w produkcji wafli pod piwo, oferuje także podstawki pod inne napoje, w tym kompozyty z kaszerowanego papierem korka.

Przeczytaj również: Czy kalendarz z logo firmy to skuteczna forma reklamy?

Przeczytaj również: Gdzie można zastosować folię reklamową?